虞舜文化游，听着故事游上虞

    一年一度的生态休闲旅游节即将在4月底启动，而与往年以“四季仙果之旅”之名在沪杭甬大声吆喝的旅游节不同，今年我市将让游客在尽赏仙果美味的同时，为上虞美丽的文化所倾倒。

　　而要实现这一变化，我市首先捧出的是上虞历史文化积淀中，最为瑰丽的宝藏：虞舜文化、东山文化和英台文化。经过数年开发建设后，眼下，承载这三大文化内涵的大舜庙曹娥景区、东山景区和英台之乡祝府景区正抓紧最后的开园准备，期待世人惊艳的目光。

　　景区，文化才是真正卖点

　　“苍梧云断帝升遐，奇石江边自古夸。莫道薰弦无逸响，鸡鸣寸念亦重华。”南宋虞籍诗人赵汝普在《题舜帝庙》中的诗句，让人油然而生一种崇敬与向往。

　　而走进初初落成的大舜庙，两汉的大气厚重之风迎面而来。这座由著名建筑大师朱光亚先生领衔设计，内中更集聚国内建筑精英级人物、千余能工巧匠之手的大舜庙，用数千幅石雕、砖雕、铜雕、木雕作品共同演绎着一场场有关大舜传说、孝德文化、庙宇文化的精美故事，其建筑与文化的辉映契合可谓叹为观止。

　　可以说，谢安和东山再起是所有有志报国者的心理图腾，蔷薇几度花的美妙，明月落谁家的期盼，更曾引得无数文人墨客顶礼膜拜。而如同李白不向东山久的失落，东山文化瑰宝几年前也只是一个诗意的意象。经过几年的打磨，以太傅寺为核心、两汉魏晋南北朝时期的隐逸文化、军事文化通过一碑一廊，移步换景，得以神韵再现，让人驻足流连。

　　与大舜庙和东山相比，承载梁祝爱情文化的英台故里祝府显得支撑单薄，但走向世界的梁祝爱情，“上虞县，祝家庄，玉水河边有一个祝英台才貌双全”的唱词，“中国英台之乡”匾额，让英台文化研究开发有了十足的底气。以祝英台早期文化和鲜为人知的英台故事为卖点，更让我市的英台故事与众不同。

　　就此，走进三大景区，上虞的历史文化故事开始从纸上、从传说走到眼前，上虞旅游和上虞文化携手，不再只有好听的故事和传说，而是有故事可听也有景可看。

　　“三大文化景区集孝德、爱情、事业于一体，无形中诠释着人生的幸福感，上虞的优势可谓得天独厚。”市政协副主席赵畅有感而发。

　　市旅游局局长夏明尧介绍，曹娥、东山、祝家庄三大文化景区开园既是景点建设初步完工之时，也是

“虞舜文化游”启动之际。开园将有丰富的文化活动。其中，曹娥景区开园包括大舜庙落成典礼，中国孝德文化之乡授牌及大舜铜像揭幕仪式等活动；东山景区开园将同时举行中华谢氏联谊总会成立典礼及谢安与东山文化高峰论坛。祝家庄景区开园时间根据其内部陈设布展情况而定，三大景区将在4月底、6月和7月前后次第开园。

　　旅游，文化服务新舞台

　　“三大景区开发，既是旅游发展的需要，也是文化内在的深沉呼唤。”市东山文化研究协会会长徐景荣表示。徐景荣研究东山文化历时已久，他所编撰的“历代名人咏东山”诗选先后两次付印，受到东山文化爱好者的推崇。在他组织推动下，有关东山文化、唐诗之路等方面的研究渐入佳境，在市内外有一定知名度。此次东山景区开发，徐景荣义不容辞的担当起文化顾问的角色，积极提供相关文献资料，广做参谋。“我在东山脚下长大，对东山的感情，不是一个‘文化人’这样的字眼所能承载。”

　　而在市文联主席陈荣力眼里，三大景区开园，圆了文化界人士多年的梦。陈荣力说，上虞深厚的历史文化积淀让无数上虞人引以为傲，尤其是文化界人士。但在文化界人士受益于丰沛的母土文化的同时，最有说服力的文化历史遗存却随着岁月的推移，遗址的破坏日趋式微。以旅游带动文化保护，以文化助推旅游景点开发，是唤醒文化积淀的一种方式，也是旅游与文化相辅相成、相得益彰的必然途径，更是文化强市题中应有之意。

　　“从这种意义上说，三大景区是旅游开发的新亮点，也是文化与旅游深度融合的新起点。”陈荣力同时表示，三大景区开园，不仅为文化界人士提供了用文化服务经济、旅游的舞台，更对文化界人士提高自身学识和本领提出了新的要求。

　　事实上，三大景区背后无不闪现着文化人士的活跃的身影。无论是大舜庙文化元素的设置、丰惠祝府旅游景点布展还是小越同兴里大宅文化布置，东山景区三圣殿建设、王充墓修复等，仅去年，以乡贤研究会等为基础，以民间文化智囊团的形式，我市文化界为之提供的文化策划、咨询服务就不下20余次。

　　文化，旅游纵深新动力

　　随着三大景区开园锣声渐近，今年我市旅游的新亮点呼之欲出。夏明尧介绍，从全国来看，中华文化游将是贯穿全年的主题，三大文化景区的开园无疑呼应了文化游的大趋势。同时也与风生水起的“绍兴人游绍兴”、绍兴文化游相契合。

　　夏明尧介绍，今年生态休闲旅游节已经充分考虑了文化景区开园的因素，将突出“全城旅游”、“全民旅游”概念，围绕“四季仙果游”、“虞舜文化游”、“商都购物游”等“三游”系列活动展开，同时将与2011杭州（国际）休闲博览会对接，推出3条融合“四季仙果”、“虞舜文化”、“商都购物”的休闲旅游精品游线。夏明尧介绍，下个月将首先赴绍兴参与相关线路推介活动。

　　市委书记叶时金在近日调研全市旅游工作的时候指出，“十二五”期间，要继续持之以恒地做深做透“四季仙果之旅”品牌文章，下一轮旅游经济发展，尤其要注重与各产业的互动融合发展。

　　融合文化游，无疑是提升“四季仙果之旅”旅游品牌的一大途径。“如果说，‘四季仙果之旅’是将散落各处的文化旅游景点通过仙果串珠成链，那么，三大文化景区的加入，则使这条珠链增加了更为璀璨的明珠，而不是此消彼长。而从景区内部来讲，缺乏文化的支撑，景点就会显得苍白无力，没有景点这个载体，文化便缺少依附，两者缺一不可。”

　　为此，“四季仙果之旅”品牌提升文章一直紧张施行。“重点围绕基地形象塑造，设施栽培扶持，管理服务提升，文化内涵挖掘，宣传推介出新等内容展开，今年要建设国家AAA级景区标准的重点基地1-2个，着手构建旅游服务（集散）中心，构建以导游、导购、导摘为核心的信息、交通、指示、人才体系，促进产业相关要素有机融合。”夏明尧介绍。

　　而对景点的建设，我市更是不遗余力以出精品力作、传世臻品为标准。其中，参透文化内涵，演绎文化精髓成为基本要求。

　　“这一切也推动文化界加快提升自身认知水准和服务能力，两者又找到了融合互动的结合点。”陈荣力说。

　　策划，提升旅游文化软实力

　　与旅游景点建设、旅游产品文化内涵打磨相比，旅游品牌的策划包装属于旅游附属产业，但又不可或缺。在这一点上，四季仙果之旅无疑提供了出色的范本。

　　有四季仙果之旅的借鉴，三大文化景区的宣传包装策划活动已然先期启动。尤其是围绕景区开园展开的节会活动，方案正在进一步完善和丰富。

　　在上三高速和104国道交接处，一块大型“东山再起”景区形象展示牌迎来过往车流的瞩目。东山景区有关负责人介绍，除形象展示牌、景区边上大型宣传广告牌和沿路指路牌，景区内的道路指示牌和温馨提示牌也正在制作即将安装。

　　除了各景区所在的建设开发部门，市委宣传部外宣办今年更是推出了五大系列活动，在全国各大媒体进行“四季仙果之旅”和景区开园活动的广泛宣传。

　　文化旅游品牌需要整体策划包装，多方位寻找切合点，要能让人眼前一亮。也要大胆创新，打破常规，不怕争议，文化策划包装本身就是创意，市委书记叶时金在谈到三大文化景区节会策划活动和开园方案设计安排时这样表示。