优化产业发展布局，规划建设有力推进
    过去一年，我区重点抓好《绍兴市上虞区旅游产业发展规划》、《上虞区文化旅游专题策划》、《水上旅游专项规划》等各类旅游专项规划编制工作，为探索新的旅游业态、打造特色旅游产品等提供科学依据。同时，着力推进乡镇旅游规划编制，丰惠镇旅游发展总体规划、道墟镇旅游资源保护与利用规划、崧厦镇祝温村旅游专项规划已获区政府批复正式实施。
　　我区不断加快旅游项目建设，重点抓好中华孝德园一期、孝德文化展馆、孝德广场、上虞旅游集散中心等项目建设。目前，中华孝德园主入口、景观绿化、大舜庙内部陈设增补工程顺利竣工。中华孝德园至青瓷创意园连接道路工程、主入口辅道改造工程、中鑫民间博物馆周边道路改建工程等配套工程得到高质量推进。我区还着重推进了杭州湾江南生态城、岭南檀香山庄酒店、六鼎山休闲生态观光园、天玥开元名都大酒店、凤鸣山景区配套工程等重点社会投资项目，一年来，完成投资额约3.7亿元。
　　此外，我区还成立虞南生态资源保护与利用工作领导小组，出台《虞南生态旅游资源保护与利用管理办法》、《虞南生态旅游资源保护与利用工作机制》、《上虞区虞南生态旅游资源保护专项资金使用管理办法》等，加强旅游生态资源保护。同时，建立虞南生态旅游资源档案，完成资源界牌安装，各项工作机制及队伍建设得到有效落实，区、镇、村三级动态监管网络初步形成。
强化品牌培育力度，提升旅游发展实力
　　2014年，全区39个项目立项为“四季仙果重点基地配套建设项目”，我区继续实施水果基地“七化”（种植规模化、生产精品化、栽培设施化、农民组织化、基地景区化、管理智慧化、服务品质化）工程，启动章镇红心猕猴桃创AAA级景区计划。同时，通过成立旅游协会四季仙果基地，积极组织各类座谈会、培训及考察活动，开展“四季仙果之旅”星级基地评定工作等，着力提升基地软实力，引导基地负责人把握乡村旅游发展趋势，理清发展思路。
　　据介绍，通过“政府推动、电商运作、产地直供”的营销模式，“2014上虞生态休闲旅游节”实现了“线上线下”同步办节，二都杨梅、野藤葡萄、舜阳红心猕猴桃等成功入驻网络销售平台“1号店上虞馆”，并多次名列1号店团购网销量第一，“四季仙果”成为“1号店上虞馆”镇馆之宝的态势基本形成。在“一号店上虞馆”的带动下，电商销售逐渐成为“四季仙果”销售的主要渠道之一，大大增加了农户收入。
　　我区还着力构建“沪杭甬都市会客厅”品牌的核心竞争力，抓紧编制《上虞区饭店业发展指导意见书》；加快建立品牌核心识别体系，顺利完成品牌标识、形象口号征集工作，并做好标识口号宣传，“都市会客厅”品牌形象更加鲜明；加大上虞会议旅游产品宣传推广力度，将会奖旅游作为企业转型升级的重点拓展方向和突破口，举办中国会议产业大会（CMIC）2014夏季峰会上虞会奖旅游推介专场，来自北京的68家社团类单位和会奖公司参加推介会并签订5项战略合作协议；举行“会上虞 品仙果——上海会奖精英俱乐部上虞行”活动，吸引上海会奖精英俱乐部的39家理事单位代表走进上虞；组织三家高星级饭店参加中国会议产业大会杭州夏季峰会、2014年北京会议产业大会等，进一步拓宽同会议采购商交流合作平台。
　　“虞舜文化游”品牌基础不断夯实。一年来，我区完成了中华孝德园一期标识系统建设，制订完成景区“三化”综合治理实施方案，开展景区环境百日专项整治行动；大力开展“智慧景区”试点工作，做好“绍兴人免费游绍兴”政策落地工作；策划举办“游祝府包艾饺亲子活动”，“五一农耕文化展”、“祝府相亲会”、“我要做明星”第二季、民间祭舜等一系列符合景区主题、游客参与度高的特色活动，从而使景区旅游产品设计不断深化，景区软硬件建设进一步完善。
　　同时，我区加强景区对外营销。加强与上海、杭州等重点旅游客源市场旅行社的主动对接，完成旅行社签约25家；推出文化景区+仙果采摘、文化景区+乡村（运动）休闲、文化景区+商贸旅游等线路产品；组织参加各类推介会、展销会，与“同程”、“去哪儿”等网站合作，实现景区线上售票“零”的突破；制作完成中华孝德园和祝家庄景区徽标及景区折页的设计，拍摄中华孝德园与杨梅采摘主题宣传片、AAAA级景区创建宣传片，并与媒体广泛开展合作，加强广告、宣传片的投放力度。
营销创新迈开大步，宣传活动增创亮点
　　在营销方面，2014年，我区聘请了浙江电视台节目主持人李悦一家担任“四季仙果之旅”形象代言人，策划拍摄上虞休闲农业与乡村旅游系列微电影，其中《万万想不到 葡萄最重要》点击量逾20万，同时借助微信、微博等新媒体力量，大大提高了“四季仙果之旅”品牌的知名度与美誉度。
　　依托智慧旅游，抢占指尖市场。我区成立上虞旅游信息中心，推出区旅游局官方微信公众号“上虞旅游”，粉丝目前已经破万；推出“读微信·品四季仙果”活动，制作四个重点水果便携式采摘手册；设计推出针对世界杯球迷、暑假学生等不同消费群体的营销方案，增强即时宣传精准度；游客服务中心和部分基地wifi免费开放，展现智慧旅游人性化服务。我区还邀请长三角地区旅游协会如上海金山区旅行社协会、杭州品质旅行社联盟等来上虞踩线，推动协会与采摘基地的直接对接，基地接待游客量明显提升，以小草湾猕猴桃基地为例，2014年度通过各旅游协会接待游客近2万人次。
　　我区十分注重运用影像、图像、音像等来广泛传播上虞旅游形象。过去一年，以“四季仙果之旅”为重头戏的上虞旅游亮相央视一套开播广告、《东方新闻》天气预报栏目、《浙江日报》专刊、上海繁华地段大型户外广告以及上海交通之声、浙江广电集团FM93和FM104.5等广播媒体，媒体宣传更是为上虞覆卮山攀浪节——2014城市接力对抗赛、知名人士“游上虞 看上虞”、幸运葡萄宝宝评选等活动添力助劲，集聚了更多人气。
强化行业管理水平，营造良好旅游环境
　　一年来，我区组织开展2013年度旅行社考核，修改完善旅行社考核办法；引导旅行社推动信息化建设，积极发展电子商务，与“同城”、“携程”等网站建立合作关系，2家旅行社在淘宝上开店；着力提升教育培训的针对性与有效性，举办“四季仙果”导摘服务与电子商务、上虞农家乐休闲旅游等培训班，全年培训人数达600余人次；推进行业自理能力建设，完成上虞区旅游协会换届改选工作，设置旅行社、旅游饭店、旅游景区、四季仙果4个专业分会，旅游协会组织架构更加完善。2014年，上虞国际大酒店、雷迪森万锦大酒店顺利通过国家星评委五星级复评，新世纪旅行社成功创建三星级旅行社。
　　我区积极组织开展“优质服务，品质旅游”主题诚信旅游宣传、“最美服务案例”征集等活动，推动全区旅游行业服务更规范、更有序、更优良；扎实推进文明旅游工作落实，指导旅行社做好文明标语牌、行为指南、公约宣传册设置工作，完善旅游团行前教育、告知制度，扎实开展公民出境旅游文明行为宣传活动；加强市场检查力度和质监队伍建设，规范旅游市场秩序；建立安全生产工作领导小组，做好30家旅游企业286份安全生产责任书签订工作，落实签订特种设备使用安全管理承诺书9份；积极做好游客信访、咨询和维稳工作，一年来，我区共受理旅游投诉10件，结案率达100%，为游客挽回经济损失13650元；深入开展“打非治违”、隐患排查治理和安全生产较大事故防控专项行动，2014年全区旅游系统安全无事故。
　　此外，我区以开展好党的群众路线教育实践活动为转变作风、提振精神的契机，务实开展集中整治行动和正风肃纪专项行动，扎实开展“学最美人 做最美事”主题教育活动和“两问一送、走亲连心”、在职党员“两地报到、双岗双争”、“结对帮扶”等工作，加快建设集行政审批、便民服务、政务公开、效能监察等为一体的公开平台，做好来信来访接待工作，办结网络咨询投诉26件。